【読み】かにばりぜーしょん

カニバリゼーションとは、自社の製品やブランド同士が市場で競合し、売上やシェアを奪い合ってしまう現象のことを指します。
例えば、新製品を投入した結果、既存製品の売上が減少するケースが典型的です。この現象は、「カニバライゼーション」と表現されることもあります。